泡泡玛特是引燃IP设计的爆点?

2020年12月11日,也就是在十天前,泡泡玛特国际集团有限公司在港股挂牌上市。上市的首日一经开盘,股价就直接飙到77.1港元(约合65.1元人民币),相对38.5港元(约合32.5元人民币)的发行价,涨幅超100%,超100,超10,超1……
讲真,盲盒手办这两年真的是超级火爆,随随便便一家精品店走进去,摆在最显著位置的就是盲盒,各种IP形象各种卖萌,不管这个IP是熟知的还是脸生的,摆在亚克力展示台里,灯光一照,各种精美各种吸引,而且价格还不便宜,基本都在60元左右,一个盲盒能顶小刺毛吃两天的外卖,当然这是题外话了。

说回正题,泡泡玛特股价翻倍的背后有许许多多因素,不管是资本引入也好还是因为抽中的“小确幸”带动的市场也好,唯一能确定的,那就是IP形象MOLLY是泡泡玛特走向成功的一把钥匙。

从官方提供的盲盒销量数据可以看出,MOLLY系列一直走在前头,且通过2018年开始推出新的IP形象,Dimoo和PUCKY等作为后起之秀也确实有不错的成绩,显而易见,虽然MOLLY是一把钥匙,但也顶多只是打开了通向宝藏的第一层大门而已,后边必然,也只有通过不断打造新的IP和新的情感满足才能源源不断的为泡泡玛特和市场带来更多的元宝。那么这个时候IP形象设计和运营的重要性不言而喻,这也引发了小刺毛的思索,泡泡玛特的上市和市场的火爆,会不会是引燃IP设计的爆点?

曾几何时,腾讯的企鹅、百度的百度熊、当当的当当猴、京东的金属狗JOY,还有阿里巴巴集团的天猫、菜鸟、盒马等一系列动物IP形象的出现,让很多中小微企业越来越重视IP形象的打造,但也仅仅只是受到重视,最多也只是应用到品牌衍生出来的各个方面,虽然通过IP形象的引入确实提升了品牌的互动性和亲近感,也让许许多多的中小微企业争相模仿,但中小微企业们很多时候还是很懵懂,仅仅只是因为大企业在做我们也要做一下。但泡泡玛特上市的火爆确实也敲醒了很多人,原来IP形象不仅能帮助企业提升品牌形象和互动性,还能这么直接地为品牌带来效益。

众所周知,今年疫情也影响了设计行业,但却发现,今年的IP形象设计比赛出奇的多,看下站酷就可以发现今年的IP形象比赛基本占了一半,IP需求大是不争的事实。今年的疫情确实让很多企业压抑着不敢动,但IP设计的需求就在这,大企业的IP形象都在这,泡泡玛特的IP形象也在这,不管泡泡玛特是不是引燃IP设计的爆点,小刺毛相信,IP设计终究会是打开第二层宝藏之门的钥匙。

本文作者:刺毛风虫,未经允许不得转载。


1 条评论

  1. 刺毛风虫说道:

    刺毛大侠,河南驻马店大侠!

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